Ecco la Coca Cola fatta in casa. Con le capsule
Una vera e propria rivoluzione per il colosso mondiale delle bollicine, grazie a una macchina per produrre la soda. Al via dal 2015
Uno stabilimento per la produzione di Coca Cola. Ora arrivano le capsule per farsi la bevanda a casa
Arriva la Coca Cola fatta in casa. Una vera e propria rivoluzione per il colosso mondiale delle bollicine, grazie a una macchina per produrre la soda e delle capsule con tutti i gusti del marchio Coca Cola. Capsule che saranno proprio come quelle del caffè o del tè utilizzate oramai in tutto il mondo. La notizia coglie di sorpresa gli estimatori, amanti di bottiglietta e lattina. E in effetti il cambio si preannuncia epocale, anche se alla Coca Cola sono certi del successo della nuova iniziativa.
L’ACCCORDO PER LE CAPSULE - Tutto nasce dall’accordo con cui la casa che produce la bibita più popolare al mondo ha acquistato il 10% di Green Mountain Coffee Roasters, il colosso americano del caffè in capsule. Un’operazione da 1,25 miliardi di dollari che prevede una partnership di almeno dieci anni e la realizzazione in breve tempo di un sistema per produrre soda in casa e di capsule che coprono tutta la gamma Coca Cola: da quella classica alla Diet Coke, dalla Sprite alla Fanta.
AL VIA DAL 2015 - Il nuovo sistema per le sode di Green Mountian dovrebbe essere lanciato nel 2015 e si pone in concorrenza con SodaStream, la società israeliana che vende un dispositivo per rendere gassata l’acqua e prodotti che le danno sapore di soda. «Possiamo fare per le bevande fredde quello che abbiamo fatto per il caffè e il tea in casa. Riteniamo che sia una una significativa opportunità per accelerare la crescita della categoria delle bevande fredde», afferma l’amministratore delegato di Green Mountain, Brian Kelly.
«RESTERANNO BOTTIGLIE E LATTINE» - Dal canto suo l’amministratore delegato di Coca Cola, Muhtar Kent, tranquillizza chi teme bottiglietta e lattine vengano messe in soffitta: «L’accordo rafforza il sistema di imbottigliamento - assicura - ed è un’opportunità per allargare gli orizzonti». E sì, perché è facile pensare che la Coca Cola in capsule possa sbarcare non solo nelle case di milioni di persone, ma anche nei posti di lavoro, negli uffici pubblici e nei caffè come Starbucks. «Green Mountain potrebbe diventare uno dei protagonisti del mercato da 98 miliardi di dollari dei soft drink», spiegano gli analisti.
LA BORSA VOLA - E se Nespresso è stata la pioniera del caffè in capsule, già oggi Green Mountain - il cui titolo in Borsa è schizzato nelle ultime ore di oltre il 27% - è la maggiore catena per vendite di caffè in capsule, grazie al successo delle macchine da caffè Keurig. E Green Mountain ha già accordi con Starbucks per i caffè e i tea in capsule, mentre secondo le stime di Euromonitor il 13% delle famiglie americane ha già una macchina da caffè Keurig in casa.(
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